Описание продукта/бренда
Салон красоты полного цикла «Lime» — начал свою деятельность в 2015 году. За это время он смог стать одним из лучших салонов города Волжский, Волгоградской области. Здесь работают только профессиональные и высококвалифицированные мастера, которые всегда безупречно выполняют свою работу.
Салон красоты «Lime» предлагает широкий спектр косметологических услуг: комбинированный лифтинг лица, прокол ушей, ручная липосакция, нитевой лифтинг, радиоволновый липолиз тела аппаратом BTL, инъекции, аппаратный массаж LPG, коррекция фигуры аппаратом Zerona, аппаратная косметология, массаж детский и взрослый, SPA-процедуры, уход за лицом и телом, ногтевой сервис, парикмахерские услуги, услуги бровиста/лэшмейкера.
Цель продвижения
Основной целью было увеличить количество заявок потенциально заинтересованной аудитории ВКонтакте.
Количество заявок (результат) и цена за результат (CPL) — одни из основных показателей эффективности рекламы, на которые ориентировались. Также учитывали и медийные метрики: стоимость за тысячу показов (CPM) и цена за клик (CPC).
По стоимости заявки ориентировались на средние для ниши бенчмарки, которые составляют 850 р. (без НДС)
Механика
Для настройки таргетированной кампании в кабинете VK ads выбрали цель «Лид-формы», поскольку перед нами стояла задача увеличить количество заявок, с целью увеличения потока клиентов и наращивания потенциальной аудитории.
Были проверены несколько гипотез: аудитория по ключевым запросам, разбивка по географии и возрасту, аудитория по конкурентам и тематическим сообществам (паблики о красоте, спорте, массаже и т.д).
Оптимизация была сделана на уровне групп кампании. Мы нашли наиболее эффективные связки и успешно масштабировали их.
Используемые креативы. Таргетированная реклама ВКонтакте
Используемые креативы
Результаты рекламной кампании. Реклама ВКонтакте
КРI:
- Результат (заявки): 37
- CPL(цена за лид): 575,86 р. (без НДС)
- Потрачено: 21 306,72 р. (без учета НДС)
- Показы: 204 978
- Клики: 642
- CTR (коэффициент кликабельности): 0,31 %
- CPC (цена клика): 33,19 р.
Результаты
За месяц мы смогли с помощью таргетированной рекламы привлечь 37 заявок по цене менее 600 рублей. При этом рекламная кампания была запущена в летний период, когда в целом идет тенденция на снижение интереса пользователей к сфере индустрии красоты.
Грамотно оформленные креативы, интересные офферы и верно подобранная аудитория сработали быстро и эффективно. Мы позаботились о том, чтобы еще больше людей узнали о салоне красоты в г. Волжский и имели возможность получить качественные косметологические услуги.
В рекламе на косметологические услуги нужно понимать, что первый клиент большой прибыли не приносит. Прибыль дает его повторный визит. Поэтому важно, чтобы бизнес умел работать с входящим трафиком на повторные визиты и допродажи.